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新的微信公众号广告平台规则，到底说了什么？什么内容必须走腾讯官方广告平台？

2023-05-26 17:15 栏目： 谷歌竞价 查看()

新的平台规则，到底说了什么？


《互联网广告管理办法》的第九条规定：

通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

基于此背景，微信公众平台早在4月25日就发布公告称，通过各种形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”字样。

这里提到的购物链接可以是小程序链接，也可以是二维码、淘口令等。
而5月24日的公告，则进一步回答了“什么内容必须走腾讯官方广告平台？”的问题。

答案是与第三方商业合作，推销商品和服务，如附加了购物链接等购买方式的。
但让很多人困惑的是，自己推广自己的商品，带自己的有赞、微店链接要走官方广告平台吗？
就新榜目前了解到的情况，如果推销的商品或者服务的发布主体（例如小程序）与发布商业内容的公众号属于同一主体，是不需要走平台报备的。
若不属于同一主体，却未通过腾讯官方广告平台发布，平台将对相关内容和帐号进行限制。
至于具体怎么限制，据新榜猜测，十有八九离不开：对违规内容进行限流、屏蔽或删文；对违规账号进行短暂封禁；对于违规品牌，平台或许也会采取一定限制措施，比如屏蔽品牌话题、关键词等。

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图源：视觉中国


某MCN机构负责人向新榜坦言：“标广告字样，对创作者来说没什么，但客户担心影响流量。”


不过，标明“广告”影响流量事小，被平台查出或被举报，品牌曝光暴跌、品牌好感度下降事大。

所以还是建议大家不要心存侥幸。

在广告合规监管趋于严格、存量竞争日益激烈的双重背景下，有人认为，这会倒逼内容越来越原生、行业越来越卷。

但无论是从法律法规出发，还是立足于内容生态和用户体验，合规都是大势所趋，无可指摘。

唯有顺势而为，才能更好地生存与发展。


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