创作者们怎么看？公众号广告大变天

2023-05-26 17:11 栏目：谷歌竞价 查看()

在圈内人都炸开了锅之际，我们跟从业者们聊了聊，他们是如何看待新的平台规则的？

整体基调引用一位头部自媒体的话来说就是：“本身合规就是大势所趋，该来的总会来，很正常。任何一个新规范的出现，都需要一定的适应过程。但这不是核心的困难，整体的利还是远远要大于弊。”

概括来讲，可能会有些许不适应，但合法合规才是王道，更何况这是一件长期利好的事。

也有一些创作者表示，作为连接创作者与广告主的桥梁，互选平台仍有持续迭代升级产品能力的空间，比如：

进一步优化创作者的标签体系，提升商单撮合的效率和精准性；

进一步缩短结算流程，让创作者提款更高效便捷、资金更快回流；

在配套营销服务的品质上有进一步的突破等等。

还有创作者感慨：仅仅告诉创作者怎么做还不够，还要告诉广告主怎么选？怎么投？怎么玩转互选平台，更高效地开展品牌营销？

广告主对互选平台的使用流程、具体操作不甚了解，势必会给创作者带来额外的沟通成本，未来可能需要平台加强广告主侧的教育与指引。

某头部内容机构的小X对此表现出些许无奈：“我们其实是更倾向于通过互选合作的，流程什么的都很方便。主要还是看客户，毕竟有手续费。”

不过鉴于公众号互选平台已将服务费下调至合作金额的5%，且推出了限时减免活动，这种极度倾斜的让利幅度，相信也能够引导和激励更多广告主入驻和使用平台。

未来，只有创作者、MCN机构、营销代理商与平台合力，共同在合规的体系下运行，公众号的内容生态才能不断朝着良性、健康、可持续繁荣的方向发展，在这个生态下的各方才能分到更大更厚的蛋糕。

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