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新账号一般流量小且不精准,所以建议进行小预算多频次投放测试,需要根据人均停留时长、成单率等指标来优化流量承接转化效率,调优后可逐渐扩大投放。
按照账号类型可以分为两种情况:
1)高付费账号。初期可用多计划低预算跑量,极速推广和专业推广各一半,前期建议使用手动出价搭配莱卡定向或对标账号或达人定向,后期主播承接能力提升后可使用自动出价+固定时长模式。
2)低付费账号。初期建议使用小店随心推配合货盘调整,迅速进行账号定位,在自然流量有一定基础且有一定成交金额后再开始大力投放,一开始可使用极速推广,后续增加专业计划投放精准人群协同自然流量。
巨量千川没有办法多开户,感觉账户模型跑偏了怎么处理呢?
1)一个代理只能开一个账户,可找多个代理开多个账户;
2)建议一个巨量千川广告账户只跑一个品,太多的话会影响账户模型。
为什么有时候投放跑不动要加价,不是直接放弃这个计划呢?
因为决定计划能不能跑出去的是:
ecpm排序=预估点击率*预估转化率*出价*1000。
所以,我们要给账户分阶段:
1)新户阶段 :因为没有预估数据,要高出价才能跑出去,所以需要提价。
2)稳定成熟阶段 :需要区分大盘竞争,我们简单来举一个例子,比如直播间投放,早上的竞争一般比较小,如果出价已经很高了就可以放弃计划。但是如果是竞争比较大的晚上,还是要适当提价。
另外,如果这个巨量千川广告计划是之前跑得好好的,但突然不跑了,那就建议观察一段时间再决定跑还是放弃。
计划只展示不消耗是什么情况?
出价过低。系统虽然去探索了,展示了部分人群,但没达到消耗的门槛。所以这时就需要我们首先调整计划出价;若提价之后依旧无法消耗,则需要排查定向;若定向也没有问题,那么大概率是素材问题。在日常推广中,素材导致不消耗的情况占比最多。
2)可能是千川平台消耗数据延迟展示,不用担心,等等就好了。
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