微信还是对公众号广告收口了通过腾讯官方广告平台进行发布产品

2023-05-26 17:12 栏目：谷歌竞价 查看()

微信还是对公众号广告收口了。

5月24日晚，微信公众平台发布公告称，自2023年6月30日起，公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或服务，如附加购物链接等购买方式，应通过腾讯官方广告平台进行发布。

若未通过腾讯官方广告平台发布，平台将依照运营规则对相关内容和帐号进行限制。

也就是说，2023年6月30日后，公众号接商单必须走腾讯官方广告平台。

事实上，其他主流内容平台早就在这么做了。

微博有微任务、抖音有星图、小红书有蒲公英、B站有花火。此前除了微信以外的各大内容平台，都已完成了商业营销内容在官方平台的统一管理。

而腾讯虽早早上线了腾讯广告互选平台，态度却一直都不强硬。

但《互联网广告管理办法》的发布与实施，使得平台对营销内容的合规化治理成了大势所趋。

在帮助公众号创作者提升合规能力、降低风险上，腾讯广告互选平台理应扮演更加积极的角色。

至于内容从业者们关心的平台分成问题，腾讯广告互选平台5月24日发布公告称：

自2023年6月1日起，公众号互选平台服务费下调至合作金额的5%，且2023年6月1日至6月30日期间限时减免服务费。

新的平台规则释放了哪些信号？对于公众号内容创作者意味着什么？创作者如何在保证内容合规的同时寻求良性变现？平台又该如何回应创作者的期待？

带着这些问题，我们对微信公众平台的公告进行了梳理和解读。

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