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中小企业的SEM竞价推广之路走向

作者:蜗牛竞价托管 来源:www.wnsem.com 843 浏览

SEM竞价推广搜索引擎营销,伴随着互联网企业的增多,竞价竞争越来越激烈。百度竞价产品之间,可以用厮杀来形容。为了获得更多百度竞价推广来的订单和流量,企业同行之间相互攻击,恶意点击,提高出价打价格战等并不少见。对于缺乏运营资金和经验丰富的百度竞价推广团队的中小企业来说,要想在在SEM竞价推广中存活变得更加艰难。

中小企业的SEM竞价推广之路走向

国内目前大的竞价公司如携程、去哪儿、艺龙、途家等,依靠雄厚的资金长期占据酒店类的SEM百度竞价推广前三的位置,在客栈民宿的搜索引擎营销中,除了四家上市的公司外,aribnb、到到网、booking、agoda等纷纷加入战圈,另有百酷网、途家、游多多等专注民宿客栈领域的中小OTA也期待在SEM竞价推广中分一杯羹。

目前的SEM竞价推广对互联网企业来说,痛并快乐着。虽然百度等搜索引擎公司对于关键词竞价有推出质量度,创意,页面,账户相关等影响因素,但是最大的决定排名的因素还是出价,而中小企业在出价方面并不足以和业内巨头竞争。但SEM竞价推广的高额广告费同样刺痛了大电商的神经。

2011年,当当网曾宣布停止百度广告和搜索引擎的投放。但现在,仍可以在百度竞价推广上看到当当网的SEM竞价推广的广告。在中国,百度占据了70%的市场额外,而近两年异军突起的360搜索,同样推出了SEM竞价推广系统。

搜索引擎是网站流量的最大来源,也是新客户的主要来源之一,如果停止对搜索引擎的投放,最可怕的结果是,你停止投放了,但是你的对手都在投,可能造成客户的截留。

竞价托管小编(蜗牛)在这几年实战操作百度竞价账户时,总结了SEM竞价推广后认为,中小企业在竞价推广中不要一味的追求竞价的排名,高出价高消费的关键词并不意味着带来高转化,哪怕这类关键词的流量大。应该结合自身的情况,细分哪些词是带流量,哪些词是带订单。将竞价推广预算合理分配,做好精细化管理。

至2015年,中国网民已超过7亿,并且仍在稳步上涨中,预计2015年底会超过8亿。SEM竞价推广市场的竞争并不会平缓或者消逝,怎么能走更远,让企业快速成长,是所有中小公业思考的重要问题。

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