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百度竞价关键词调整思路-数据分析篇

作者:蜗牛竞价托管 来源:www.wnsem.com 12 浏览

百度竞价关键词调整思路

百度竞价关键词调整思路

百度竞价账户管理过程中,对关键词进行调整是非常重要的,下面简单介绍下百度竞价关键词调整思路:

1、周期性的对消耗前列的关键词进行整理和分析

建议是以一周为周期,一周的时间所产生的数据会有一定的代表性,同时调整的频率也不至于太慢。你需要去整理出每一周消耗前列的关键词,并且对他们进行分析,看他们的转化率。

转化率低的果断降价和暂停。通过这样的方式进行调整,你可以保证的是消耗较大的关键词都会是转化率不错的关键词。

当你的消耗前列的关键词的转化都被筛选的不错的时候,你则需要再定位消耗下一阶层的关键词,以同样的策略进行调整。从而最终让百度竞价的关键词的总体质量得到提升。

2、整理出低流量但是高转化的词,将他们的位置提到第一

同样可以是以一周为周期,每周我们的账户一定会有一些低流量,但是高转化的词,这类词需要我们去特别的关注,不管它是一时的原因还是真的会有高转化,我们都应该去重点关注这个词。

做法就是将他们的位置提升到第一位,保障他们能带来足够的流量,然后再观察他们接下来的表现。如果转化一直不错,就一直放在第一位,如果发现只是当时偶然的高转化,那再进行停投。

通过这样的方式,可以找到很多高转化率的词,这类词累积到一定量的时候,会对整个百度竞价投放的转化率有大幅的提升。

3、挖掘新词

上面说的两项工作都是需要更多新的关键词的支撑才能够更长久的操作的。挖掘的新词,可以定期定量的做导入,也可以是随时进行的工作,总之新词的挖掘是不能停的。

用精准的匹配方式做关键词的挖掘,必须及时的做出调整,否则会让你既得不到流量,又失去了转化。

如何突破百度推广瓶颈?

对于网络营销来说,百度推广的重要性不言而喻,然而在进行百度推广的过程中经常会遇到两个瓶颈:

1、希望增加转换的时候,发现消费上去了,转换量却没有变化;

2、希望控制成本的时候,发现成本虽然控制下去了,转换量同时也给控制下去了。

如何突破百度推广瓶颈?

我们需要转变一刀切的做法,不能只看某一个维度,可以参考以下思路进行分析:

1、品牌词、产品词是SEM优化不可缺少部分,但绝对不是SEM优化的全部,不论对哪个行业而言,可以说通用词都是包含了最大量潜在用户的SEM金库,是我们必须关注和挖掘的;

2、在优化通用词过程中,有效利用二八理论能够减少其它因素的干扰,直接抓住主要通用词,通过关键词点击量这个指标,可以帮助我们筛选出为账户带来80%点击量的20%关键词;

3、选出核心通用词后,对于效果好的关键词,进一步优化提升点击率;对于效果不好的关键词,可以考虑减少展现机会。

百度竞价排名常见误区

很多新人刚接触百度竞价的时候,经常会很迷茫,这里简单整理了些百度竞价排名常见误区,希望能对新手有些帮助。

1、百度账户里的关键词是不是越多越好?

这里首先强调下,账户做的好不好与关键词数量没有直接关系,百度账户里的关键词越多,意味着维护起来的工作量越大,大部分情况下,账户里有3000-5000个词就足够了,当然这里是没有重复计算不同推广计划里相同的关键词;

2、关键词排名是不是越靠前越好?

这里没有必然联系,通常情况下品牌词追求左侧第一位,大部分词追求左3的位置。在不考虑品牌传播的情况下,最恰当的排名是需要根据数据分析来制定关键词出价和排名策略,高排名意味着高点击、高消费,只有转化高、性价比高的词才适合靠前的排名。

3、百度竞价的工作是不是就是调词、修改创意、优化质量度?

不是,理解这个问题之前,我们需要想明白百度竞价的目的是什么。百度竞价作为一种推广手段,大多数情况下就是以销售为目的。所以我们每天对账户的优化和调整,也必须以销售为目的,通过数据分析,找到提升销售的最佳方法,调词、修改创意以及优化质量度只是其中的某几项工作。

4、百度推广账户优化好了,是不是就一定能提升销售业绩?

不绝对,这里强调下,百度推广只是一种推广手段,是整个网络营销的一个环节。销售业绩的提升需要整体配合,百度推广是一方面,网站本身也占了很大的比重,另外如果是有需要与线上或线下人员配合,那么这块也占很大比重。目前先想到这些,把这4个方面理解透彻,相信一定程度上可以消除百度竞价新手们的困惑。

历史操作查询工具分析

历史操作查询工具,可以通过选择时间范围,对账户、计划、单元、关键词、创意等历史操作进行查询,结合数据分析可以很大程度的帮助账户管理人员进行监控和分析。

可查询的操作内容:

账户:预算、推广地域、激活时常设置、IP排除

推广计划:新建计划、删除计划、暂停/启用推广、推广时段管理、每日预算、推广地域、展现方式、否定关键词、精确否定关键词、参加网盟推广、网盟推广出价

推广单元:新建单元、删除单元、暂停/启用推广、修改单元出价、编辑单元名称、否定关键词、精确否定关键词

关键词:添加关键词、删除关键词、暂停/启用推广、修改关键词出价、匹配方式、激活关键词、转移关键词、关键词URL

创意:新建创意、删除创意、暂停/启用推广、编辑创意、激活创意当某一天数据发生较大波动时,我们可以通过历史操作查询工具进行查询,仔细研究近几天的修改操作,经常能通过这种方式找到答案。如果是企业中高层管理人员,需要了解账户管理人员具体做了哪些优化工作,通过历史查询工具也可以了解的一清二楚。

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