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详析百度竞价从入门到精通实战操作系列之全过程(二)

作者:蜗牛竞价托管 来源:www.wnsem.com 648 浏览
详析百度竞价从入门到精通实战操作系列之全过程账户搭建实战操作讲解:我们以塑料行业为案例,以该行业中”塑料袋”为一个推广计划进行搭建,投放设备为移动端。你可能在搭建计划的过程中会遇到这些设置问题。(我们提取主要设置出来,其它忽略)

1、推广计划层级设置,名称,预算,时间段,投放地区。

a>计划名称,”塑料袋”为该推广计划的名称。

b>计划预算,为该计划设置一个合理预算,好控制消费,往往一些竞价人员对此设置忽略,如果该计划的消费突然幅度上升的话,最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广,所以推广计划的预算是必须设置的。

c>计划时间段,根据我们的推广需求进行设置。

d>计划投放地区,如果你是多地区投放,可以设置为多个相同的推广计划名称,推广地区设置不同的,例如,塑料袋-武汉,塑料袋-其它区域。这也是账户结构搭建的一种方式,目的是监控,观察,控制好各个地区的消费情况。计划搭建如图:

2、推广单元层级设置,单元名称,单元移动比例出价,单元出价,否词。

a>单元名称,前提我们要将有关”塑料袋”所有的关键词进行属性分类,例如,材质、价格等等进行细分;后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称,我们以”PP塑料袋”来命名该计划内的一个单元。

b>单元移动比例出价,只针对移动端的出价设置,该比例设置范围为0.1-10,如果该计划只针对pc端投放,单元比例设置为0.1即可,如果只针对移动端投放,比例设置为10即可,我们将”PP塑料袋”单元的比例设置为10。

c>单元出价,单元出价并不是关键词最终的出价,我们设置为1即可。

d>否词,该设置后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。

3、推广单元内关键词设置,关键词名称,出价,匹配模式,访问URL,移动访问URL.

a>关键词名称,我们将有关”PP塑料袋”所有关键词添加到该单元里面即可。

b>出价,该单元比例因为设置为10,我们针对的是移动端投放,此时关键词的出价并不是移动端最终的出价(移动出价=关键词出价x比例10)才是移动端最终的出价,出价我们全部设置为1,后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据,来进行调整出价。

c>匹配模式,关键词的匹配模式有四种,精确匹配,短语匹配中包含三类(精确,同义,核心),广泛匹配+否定匹配。我们以关键词”PP塑料袋”为例,解析下”PP塑料袋”在各种匹配模式下会触发的搜索词,如下所示:

精确匹配:

精确匹配-PP塑料袋(触发的搜索词与关键词字面完全相同)

采用该匹配模式的多为一些竞争比较激烈的词使用,出价较高的词使用。

短语匹配(包含3种模式):

精确包含-PP塑料袋,PP塑料袋的价格,PP塑料袋的价格是多少(触发的搜索词完全包含关键词字面,前后插入)采用该匹配模式的也为一些竞争激烈的词。

同义包含-PP胶袋,PP胶袋的价格及用途(触发的搜索词以颠倒,中间插入,同义等形式)采用该匹配模式的多为一些短词,稳定的词使用。

核心包含-PP塑料袋,PP塑料袋的价格,PP塑料袋的尺寸(触发的搜索词包含关键词核心部分的,插入,颠倒形态的短语,并支持同义词匹配)采用该匹配模式的多为一些长尾词使用。

广泛匹配:广泛匹配-PP胶袋、PP包装袋(触发的关键词多为一些相关性的变形词)采用该匹配模式除非是一些很长的长尾词使用之外,这种匹配模式一般慎用。当然有一些竞价人员的投放策略是以关键词超低价跑广泛的,这种关键词出价策略除外。

否定匹配:

否定匹配-与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词中,也就是在单元和计划层级设置中添加否词。

通过对以上几种匹配模式的分析和讲解,从精确匹配到核心匹配的不同设置,可以知道关键词的流量是由多到少,由精到广,这样一个转变的过程来的。

不同的匹配模式设置有利也有弊,这里我们采用短语匹配模式中的同义包含来设置”PP塑料袋的价格”这个单元内的关键词,当然后期还要看该单元内的关键词展现,点击,消费数据进行匹配模式的相关调整。

d>访问URL和移动访问URL,该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。

4、推广单元内的创意设置:创意标题,创意描述1,创意标题描述2,访问URL,显示URL.

a>创意,百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点,一条好的创意要包含以下这四点进去, 飘红,相关,通顺,吸引。

飘红,一条创意中要包含2-3个通配符。

相关,撰写的创意要和关键词高度相关。

通顺,让网民看到你的创意要读得通顺。

吸引,能抓住网民的搜索需求,与网民的搜索需求达成共鸣。

注意

由于移动端的创意展现出去的字节有限制,所以创意内容一定要简言简语

b>访问URL,由于我们已经在关键词的url填写了链接,这里就只需填写网站的推广域名名称即可,显示URL,设置也是一样。

以上为一个计划整体搭建流程,无论采取哪种搭建方式,我们都要遵循切记账户的搭建原则就是:账户结构划分逻辑一定要清晰,精细化分组,将意义相近,结构相同的关键词放在一起。

以便于针对关键词所在推广单元撰写针对性的创意;保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺,语义清晰,也便于后期统计投放数据,为日后的账户管理优化工作打下良好基础。

紧接上篇:详析百度竞价从入门到精通实战操作系列之全过程(一)

紧接下篇:详析百度竞价从入门到精通实战操作系列之全过程(三)

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