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百度统计数据怎么分析?网站数据分析具体思路方法

作者:蜗牛竞价托管 来源:www.wnsem.com 834 浏览

大家每天都要登百度统计查看网站数据吗?如何有效的分析那些数据为网站带来流量呢?网站数据分析就是从一些已知的数据,来分析出未知的数据,通过未知的数据,决定以后的路该如何行走。

网站数据分析具体思路方法

 

一、我们每天要去统计那些常见数据?

那么我们每天要去统计那些常见数据从而来进行分析呢?

①IP (我们要看今天的IP是不是跟同一个月比如说10月份那么是不是跟上周的IP在同一时间的对比。)为什么我们要知道在这个IP在同一时间的对比变化呢?我们为什么要知道不同的IP在同一时间有什么变化?(因为只有这样我们才知道我们最近的操作对网站产生了有那些正面的积极的效果,有那些负面的有害的(减少流量的)效果?如果你不对比,你怎么知道在不同时间段我们的这个操作的问题呢?

而且引起IP变化的因素是很多的!(如季节和月份就是受到不同月份和季节的热度的这个变化行业热度变化。有时候我们发现百度指数在不同的月份的关键词在百度的浮动也是相对比较大的!这说明什么了,这说明在不同的月份,用户的需要也是不一样的!当然不管这个用户的需要大还是小,至少我们可以肯定一点,在我们所预计的这个需求变化的情况下,如果说我们上周和这周的IP相差量非常大,超过了某一个应有的正常的范围值。那这个时候有可能是我们的网站出问题了。同样如此,当我们的流量上升的时候这说明什么?我们就要去检查一下是那些长尾关键词给我们带来了意外的收获和流量。他的流量途经对比,我们就经过具体的对比。

那么有那些因素是可供我们对比的呢?

1.流量来源(我们为什么要分析流量来源呢?)当然我们要知道我们的流量下降了,是那部分的流量下降了。我们的流量在同一时间对比上升了,是那部分上升了。

(因为我们在做数据对比的时候,我们可以清楚的知道流量变化的部分是那里出了问题)我们要做那个数据的对比呢?比如说我们要这周四IP和上周四IP的数据进行一个简单的对比,如果这些数据是正常的,那么说明我们最近所采取的一些操作是没有生效的。即便是流量是一样的,我们也要做来源分析。为什么呢?我们要看流量来源分析是不是也是一样的?如果说流量来源比例不一样,而我们的总供IP数据又是大至相同的,这说明什么呢?这说明我们有些流量获取下降了,有些流量获取上升了!流量获取上升,我们要分析为什么?流量猎取下降,我们要找出下降的原因,来解决这个问题。这样我们的总体的流量才有可能上升。

流量来源分为几个方面呢?(直接输入网址、来源收搜引擎{百度,谷哥、搜狗……},外部链接)

百度统计的天数没有限制,随时都可以对比(我们也可以进行其它数据对比,百度统计里面有。)我们一定要在同一时间对比(比如说一定是在同一月份的同一天,才居有对比性,当然用星期天来对比,数据会更加准确)比如说上个月的星期日和这个月的周日对比,那么这个数据一定是居有对比性的。

流量来源的对比有什么好处呢?我们可以准确的知道我们在同一时间,它直接产生的问题在那里。(如果是直接输入的外链,在减少的话,那有是什么问题?(就是直接输入我们的链接在减少,这说明那些问题呢?)如果是直接访问减少了,然后关键词排名的用户增加了?就是收搜引擎来源增加了。

直接来源访问有那些(老用户,你的推广){我们的推广力度在下降,比如QQ群,邮件}如果我们的推广如往常,那就说明我们的受众在减少,外部链接可以统计的。

如果我们的受众在减少,会引发那些原因呢(第一我们要去除活动的流量,因为活动可以增加大量访问量的。比如说,上个月我们做了大量的活动,而这个月没有做活动,当然这个会降低)如果上个月根本就没有做活动,这个月访问下降,那么为什么用户不来了呢?

(1.那我们就要看更新频率,我们的频率还是以前的频率嘛?)

(2.如果我们的频率没有变,那么我们就要看我们更新的质量?)

(3.除此之后,网站的改版)

(4.服务器不稳定)

(5.也许是用户在此段没有这个消费需求)

(6.内容方面和内容展现方面出了很大的问题)

老用户在流失,很有可能内容方面和内容展现方面出了很大的问题,就是让用户找不到他想要找的东西了。

IP、跳了率、UV、PV、停留时间的对比,都可以做数据对比。

外链接来源,(有那些外部链接来源呢?)有那些直接访问流量是算在外部链接呢?(比如说360导航、HAO123、搜狗123导航,导航是有浏览记录的)

那另外通过直接访问的人数的增长,如果说旺季来临了,我们的网站在没有降权的情况下,我们的流量情况是不是处理增长状态的?(按照同一时间对比,正常情况下,是上升的。)

正常的推广,如果处于旺季直接访问没有增加,反而有所降低,那么总流量在增加,这个网站出了什么问题?竟争对手的增加跟老用户流失是没有关系的。

老用户流失的原因分析:老用户在维持,或者没有增长,或者说还在慢慢的下降。只能说明外部链接和排名所获得的比例在增加了。那么这些应该高兴还是不应该高兴呢?大部分的人都会觉得高兴(其实我们不应该高兴,因为在排名和流量不断的在增加的时候,而老用户的比例没有增加。这说明什么,这说明你的网站是流不住用户的。)

那么网站留不住用户,就只能靠无限的排名来获取流量,这说明什么?说明老用户沉滞不下来,而且口碑推广效应会更少,这说明用户是不认可我们的网站的。

排名下降,这个网站就死了,这都是必然的。这只能说明一个问题老用户的流失率比较大,老用户的流失取绝于那些因素,比如说你开了一个店,他第一次买了第二次买了,但第三次,四次没有来了,你想是造成的什么问题呢?有可能是那些原因造成的呢?)这个时候我们不能人云物云了,我们要看我们是怎么样子的站。

如果你是婚纱摄影站呢?那会是什么问题呢?

1.更新是一个很大的问题,我老是看到那几个老图,又没有更新,那么我就不喜欢了。所以我就去找一个其他更新快的网站了。可能你的现有的内容无法满足你的用户持续不断的需求了。除非你的行业更新是最快的,没有比你更快的,即便是没有更上,他也会来你这样的。

2.如果的你更新量达到了,还有那些问题呢?还有针对性的内容不行。比如说现在是秋天,你放了冬天的,春天的。更新没有跟上,那么用户也会流失的。并不是第一次来没有满足他的需求,但是呢,第二次第三次有可能没有满足他的需求,所以他逐渐的就流失了。那我们怎么样把这样子的老用户再一次的留住呢?怎么让现有的新用户,变成老用户,让他们持续的访问呢?

3.还有那些是让老用户流失了呢?还有什么因素呢?(还有服务器的稳定性,和网站的负面也会流失。比如说是保健品)那么负面的产生,是因为什么?负面的产生有可能是产品的质量和客户服务的原因。

所以说,产品的质量是核心问题。如果服务质量没有做好,那么这也是最根本的问题。客户服务和产品质量是直接决定优化的核心问题。保健品需不需要服务?这是特别需要客户服务的。因为保健品只是安慰性的用品,特别需要客户服务的。

比如:一个用户,他第一次买了一个疗程的,过了一段时间,客服打电话过去问,那个用户回馈信息,有的用户就会告诉你,怎么好了,怎么怎么样了,这样的话,你就可能告诉他,最近你们店的有什么优惠活动,一般情况一下,普感觉良好的,都会持续第二次购买的。就在他快要吃完的时候,关心一下他,他会感觉很舒服,然后他会觉得你的服务做得很好。我们把这通电话叫做关心一下用户的使用情况,和用户的使用效果。一定要是关心的话述关怀电话,在他觉得好的时候告诉他你们有优惠活动。这样可以增加销售量。(像减肥药也是一样)不要发短信,发短信没有打电话来的直接,很多网站都是短信营销的,这样给用户很不好的影响,如果是短信的话,别人会直接删。

我们应该分析数据有那些,我们分析同一时间IP的变化进行对比,来分析这个流量的来源,这个流量的来源又是那里出了问题?我们就知道问题发生在那个接骨眼上。那么我们来看收搜引擎的就是通过收搜引擎流量来源的一个案例。

我们分析流量同一时期对比没有变化,比如说,上周四和这周四的流量是差不多的,比例浮动也是差不多的,属于正常的。但是我们发现在流量来源有一个问题,什么问题呢?直接访问量是正常的,通过外链访问是正常的,而且唯独收搜引擎的访问不正常了。比如说百度的收搜引擎,原先的目标关键词的流量下降了,而且发现品牌关键词的流量上升了。为什么目标关键词下降,而且品牌关键词下降,而且总体流量没有变化?

因为目标关键词下降的时候,这部分你的老用户的比例天天来看你的网站,发现目标关键词在第一页找不到你了,很可能到第二页了,前五名找不到你了,这个时候他就会搜索你的品牌关键词。原先你是通过SEO论坛,或SEO培训来研究中心的,后来发现这两个关键词没有排名了,这个时候你就会直接收搜SEO研究中心这个品牌词的。

所以说你没有发现流量没有变化,只是目标关键词的流量转移成品牌关键词的流量了。当然这种分析会经常出现,这种分析也是须要我们去做的。这些就是流量来源的部分分析。

另外就是收搜词的来源变化,收搜词的来源变化是不是很重要呢?我们为什么要去关检收搜词的流量变化呢?(因为我们一定要知道百度,他的来源是那几个收搜关键词,他的主要来源是那几个关键词,他的长尾词来源是那个目录。)他的主要目标关键词和高流量的关键词是来源于那些页面比如说那些目录,或者是首页。分别来源的比例是多少,这些比例在每个月份的同一时间的对比时候,他有那些变化,那么它的变化是不是跟指数的变化和排名位置的变化是一样的呢?如果说,收搜引擎的流量来源,就是收搜引擎比如说百度的上个月的这个时期和这个月的这个时期的这个时间点是500IP和这个月也是500IP但是我们又发现,关键词的来源比例发生了变化,也就是上个月的目标关键词上个月的来源的核心流量值和这个月的来源核流量值不一样了那么这说明什么问题呢?

不一样了那么是不是说明我们的网站权重依然还是这样,没有增加也没有减少呢?因为总共的流量还是500IP,从百度来的流量。是用户的需求再改变还是其它的东西呢?那么我们可以证明用户需求没有改变的情况下面,那说明什么问题呢?受众也没有变,是为什么?

这时候我们就要去观察为什么这些网页这个月有这样子的排名,而且原先的排名会消失,他是由那些原因造成的,你能找到这些原因,那很有可能就可以找到你网站流量的突破瓶颈之所在。老是上不去,这500IP的原因到底是怎么回事?为何不做一个分析呢?

如果说上个月也是500IP这个月也是500IP,而大至的关键词都相同,这个还OK,如果不相同,那就有问题了,说明你的入口以及其它的所有东西在变化的时候,你的网页关键词排名也在变化,很有可能是你的入口更新的问题导致了这个排名会不一样。如果是这样,那么你的入口一定要去收搜一些热门热点的和流行性比较高的关键词,这样你的流量瓶颈才会突破。
这些都是一些简单的数据对比,而且这些数据对比的过程当中有可能会产生一些我今天看了一个关键词,叫沉默用户,我觉得他这个意思就是有可能我们会忽略掉,我们没有考虑到的一个因素,或者用户群体,在设计过程当中没有考虑到用户的需求,或者这一类用户的需求,而这类用户又是实实在在的存在的。我们称之为沉默用户了。就是没有考虑到的用户了。也没有考虑到的这个用户需求。

这里有一个例子就是说在二站时期,这个英国空军曾经考虑到给飞机节省成本的问题,就是要考虑到给飞机加固,为什么要考虑到给飞机固呢?因为发现飞机上面的弹空太多了,如果给飞机加固的话,会保证飞机的使用寿命,这刚也是为了节省成本。为了保证战斗机的尽量减少,因为飞机打的弹空过多,可能会导致飞机各类固胀。而且导致飞机就飞不回来了。这样战斗机就会减少会增加多。当然就给飞机增加了铁皮的厚度,从节省成本的角度上来考虑不可能给飞机所有的地方都加,到底加那个地方就形成了很大的争意,根据数据分析打的弹空最多的地方是机翼,就是飞机两旁的翅膀,打的是最多的。于是就考虑到把这个铁皮增加到机翼上,但事实上这是一个非常错误的决定,为什么呢?因为虽然机翼打的是最多的,但是呢,机身部分,就是驾使部分,虽然打得少,但是如果打了,这架飞机就从来没有回来过。因为驾使员挂了,飞机就回不来了。

经分析,其实应该把铁皮加在机身,因为机翼坏了还能飞回来,驾使员没有了,飞机也就飞不回来了。他的数据是正确的,加在最多的地方也是正常的,但是他忽略了某种关键因素。所以这个就变得不正确了。而我们分析数据的时候,就很容易忽略某种关键因素,你看,刚我们分析数据的时候,就很多原因,而我们就有可能忽略掉了里面的某种关键因素,我们并不知道我们会忽略这种因素。

是潜在用户需求的挖掘嘛,不是。是我们应该考虑所有的因素,包括我们应该考虑到忽略的因素,我们应该有这种意识,我们忽略了重要的因素。你要有这种意识,忽略了重要的因素,或者说是致命的因素。那同样我们在分析用户群体的时候,有没有可能会忽略到一些重要的群体有这个需求,而我们又刚好忽略掉的呢?这个肯定是有的。这个时候我们应该做一个合理的分析。

即便是我们九月份比八月份的流量提升了,我们也不能大意,为什么呢?我们一定要分析这部分流量提升到底他来源于那个部分。如果提升的流量仅仅是来源于关键词排名和外部链接,而我们发现直接访问性的流量没有提升,这个时候很我可能我们的网站存在了巨大的,致使性的因素和问题了。这就是我们在分析过程当中可能忽略的东西。

有时候流量上升所反映的东西并不是好事,去试想下假如你的直接访问量没有增加,而你的总流量连续几个月增加了,这只能说明一个问题,你没有留住老用户,留住的老用户的比例再减少是很低的。这是很危险的。因为流量下降,整个网站就很有可能完蛋了。我们网站的受众往往是老用户加上新用户,然后新用户不断成为老用户的过程当中进行累积,从而来提升受众,而不是不断的提升排名和流量,不断的提升排名和流量也重要,但是他只是其中重要的一个环节。所以说流量在提升的过程当中,我们切不可大意,我们一定要知道各项数据是不是在均衡发展的?如果各项数据不是在进行均衡上升的,那么就证明网站有问题了。

我们再讲讲关键词,关键词所产生出来的新的流量,比如说我们最近有流量上升,而我们的流量上升是关键词排名,是关键词的总流量上升了,但是我们发现目标关键词又没有发生变化,他的指数也是处于正常增长值的,那么这个流量是那部分再进行增长呢。直接访问也没有增加,外部链接也没有进行增加,到底是怎么进行增长的呢?我们发现是百度的长尾关键词再进行增长,那么这时候我就观察增长长尾关键词的流量。而我们发现我们增长的长尾关键词流量,并不是我们想要的流量,都是一些黄色信息流量,对吧……比如说上海开发票啊,西安开发票什么的……那这个时候很有可能是什么呢?要么是网站挂马了,要么是被群发了。一般论坛会出现这样的信息所以流量上升我们不可以大意。

流量上升的这部份流量的是不是我们想要的,是不是健康的。不是我们想要的,不是健康的,还有一些是反映行业不相关的,反正是一些乱七八糟的,那很有可能是你的编辑人员,想要达到他的KBR绩效考核,他耍了一些小聪明。发了一些相关性不是特别强,而又容易引到流量的长尾关键词。如果你没有发现这样子的情况,很有可能你的网站就会出现严重的问题。因为这个流量会增加大量的跳出率。这种情况很有可能会发现的。而且很正常的。如果你的网站出现异常,一定要马上处理。

如果发现流量是我们想要的流量,但是我们发现我们的长尾关键词稳定性极差的。比如说流量一下子上长,一下子就下降,反复如此,是什么问题导致的呢?目标关键词没有变,直接访问没有变,外部链接流量没有变,当然是长尾关键词的流量问题。
我们就要看长尾关键词的流量他是怎么变化的?找出问题所在。他为什么在这个时候降下去,又在另一个时候他会上升起来?
除了宗上所述,还有百度热力图,PV量、跳出率、平均时长的对比,上个月和这个月的平均访问时长对比,如果差距在一分钟左右,这个是比较正常的,如果差距上了5分钟以上的,那这个问题就很大了。跳出率也是一样的,如果跳出比例超出10%的就说明流量的问题针对性。跳出率强说明两个问题

第一个问题你做的长尾关键词,有问题。为什么有问题?因为你引进来的长尾关键词流量,他不会点击你的页面链接,说你大部分做的长尾关键词和你的网站核心需求关连性是不强的。

第二个是你的推荐的链接是有问题的。PV量和IP的比例也是有问题的,比如说上个月的PV量和IP比例是5:1那么这个月的时间比例是:2:1PV比例在下降,这个说明什么?PV和IP的比例在下降这个说明什么呢?为什么一个人可以浏览多个网页呢?

1.推荐内容的相差性(他里面包括内容本身的相关性和推荐链接以及质量)

2.忠诚度和访客地域,访客地域说明什么呢?说明我们应该要注重访问人群。如果你的访客地域来自上海北京,深圳,成都和本地用户需求……那么我们应该把需求放在大部分的人群需求身上。而不把大量的精力花在少量的部分群体人身上。访问地域数据可以分析出你的主要用户群体:你的针对性,布局方面,应该偏重你的主要用户群体。

第一、每天需要统计那些常见的数据?

1)、IP同一时间对比的变化,我们最近的操作对网站产生哪些正面的作用

2)、受不同季节热度的变化,不同季节的用户的需求是不一样的相差太大就是网站出现了问题,流量变化要观察是哪些带来的效果
3)、流量来源是便于我们进行对比分析的。为什么要分析流量来源?

因为我们在做数据对比的时候,我们能够清楚的知道的流量变化的部分是在那个出了问题;流量上升我们要知道是哪些带来的,流量下降我们要知道为什么下降,这样我们的总体流量才有可能上升。

4)、流量来源分为几个方面呢

A 直接输入网址:

B 来源百度

C 来源搜索引擎包括直接输入网址的百度,谷歌,搜搜等和外部链接的直接访问。搜索引擎如百度统计,他来有一个数据的对比,一定是要不同月份的同一天才具有对比性。我们能够准确的知道我们什么时间来了流量。

提问:经过上个月和这个月同一时间的对比。如果是直接访问流量减少说明说明问题呢?(关键词排名的用户增加了)搜索引擎来的流量增加了,也就是搜索引擎的流量增加了,这个说明了什么问题呢?主要来源于哪些?全部来源里面是有一个外问链接的,而直接输入网址的是老用户,还有直接推广(如QQ群),直接来源下降,说明我们的推广力度是下降了,也就是推广降低了访问值,也就是我们受众在减少。

直接通过搜索引擎来源:老用户、推广、直接访问下降:推广力度下降或者减少推广了,用户减少和推广力度没有不变那么就是说明老用户群体在下降(也就是我们的受众在减少)我们要去除活动带来的直接访问量,用户为什么不来了?{季节性因素我们前面已经排除了}

1、内容的更新频率

2、内容更新的质量

3、网站的改版

综合上述三点,如果连续几个月出现下降,那说明内容方面和内容展现方面出了很大的问题。另外的数据对比总能找到问题的所在。

外部链接是qq访问,360导航、hao123导航,还有搜狗123导航进入网站,如果网站旺季,这个流量是算在外部链接里面的。直接访问不但没有增加,反而直接访问的比例没有上升,总的访问没有上升反而略有下降。这个跟受众下降有关系吗?受众下降,老用户减少,是不是新的竞争对手出现了?显然不是。婚纱摄影站,更新是一个很大的问题,你的内容无法满足用户现有的需求。保健品需不需要服务?当然需要,它有30%-40%的回头率购买,也就是网站的点击回头率。

案例:婚纱摄影站呢?更新是一个很大的问题。你的内容无法满足用户现有需求;现有的内容无法满足用户持续不断的需求,那么,如果更新量达到?针对性的内容不行{比如季节性}搜索引擎的访问不正常了。百度搜索引擎目标关键词流量下降,品牌词关键词流量上升呢?请问这是为什么?关键词排名下降了用户找不到之前的词,要找到该网站就只有输入品牌词来查看;
为什么要关注搜索词的流量变化?我们的受众是老用户加上新用户,流量提升

第二、关键词排名对比

目标关键词流量下降,品牌词关键词的流量上升,这是为什么呢?这个问题就是目标关键词下降的时候,用户一定会搜索品牌词。搜索词流量的变化也很重要,他的主要流量来源于哪里,主要目标关键词和高流量词来源于多少,每个月分对比的时候有哪些变化,优化的seoer一定要分析有没有忽略掉某个用户群体呢?肯定是有,所以要进行数据分析。还有百度热力图,PV,跳出率,访问时长跳出率过多只能说明两个东西,第一个,你做的长尾关键词有问题,关联性不强;第二个是你的推荐链接有问题,跳出率很高。

PV量下降说明什么?

推荐内容的相关性不高,质量不高。访问的地域说明你要大胆做本地性需求挖掘。

网站托管
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