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sem培训:百度竞价优化推广解决方案

作者:蜗牛竞价托管 来源:www.wnsem.com 836 浏览

百度竞价优化推广解决方案

百度竞价推广也叫百度关键词推广,百度竞价推广是一种典型搜索引擎推广,也是比较简单的一种SEM网络营销,网络营销同于传统营销的地方在于从搜索推广的过程来看,

百度竞价优化推广解决方案

第一步:推广信息首先要展现在搜索结果页被潜在受众注意到,才有可能被点击。这好比你开店选址要选一个位置好的地方,才能被看到。推荐阅读:百度竞价优化 提升关键词质量

第二步:推广信息的点击给网站带来访问者,这好比你的店子在地段好的地方有人进来看了。第三步:有一部分访问者会对网站提供的信息和产品有比较强的需求,进行了线上注册或购买,形成了转化。这好比进来的顾客看上了你的产品,进行购买。这个过程在网络营销中会涉及的数据有:展现量,点击量,点击率(CTR),访问量,转化次数,转化率,单次点击价格(CPC)。

下面将这些量具体化:

假设展现量为100,其中产生了5个点击,点击率就是5/100*100%=5%,而其中到达网站并且能够完全打开网页的访问数有4个,在网站上完成转化行为的有2个,那么转化率就是2/5*100%=4%。若每次点击成本为1元,那么平均转化成本就是1*5/2=2.5元。

单纯从数据上看,在从展现到点击、点击到访问、访问到转化的3个步骤中数量都有不同程度的损失。有多少比率的潜在受众注意到了推广信息,他们是否对其传递的信息感兴趣,这都会影响点击与展现的比值,点击率的高低。点击了推广信息,其链接的网页是否能迅速打开,也决定了有多少潜在受众会等到网页完全打开。网站是否提供了吸引人的信息或商品,是否提供了简便友好的界面,这决定了转化率的高低。

所以竞价托管小编需要定期获取这些数据,对其监控并分析,建立衡量的标准,为后期优化提供数据支持。

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